精益求精 追求卓越 |“金獎是怎樣煉成的”——當(dāng)代杰出廣告人王韶春教授帶領(lǐng)新聞傳播學(xué)院學(xué)子走進(jìn)廣告的圣殿
為進(jìn)一步提高新聞傳播學(xué)院學(xué)子的專業(yè)素養(yǎng)，拓展知識面和學(xué)習(xí)視野。我院于2019年12月4號13時在德能樓411教室開展了“金獎是怎樣煉成的”廣告培訓(xùn)講座。講座由當(dāng)代杰出廣告人、沈陽工業(yè)大學(xué)文法學(xué)院書記王韶春教授擔(dān)任主講人，他為在座的新聞學(xué)子們帶來了精彩的廣告視覺盛宴。
本次講座出席領(lǐng)導(dǎo)有新聞傳播學(xué)院院長周宏榮教授、新聞傳播學(xué)院副書記任暉、新聞傳播學(xué)院傳播與廣告學(xué)系系主任劉寶金教授。
首先，由新聞傳播學(xué)院院長周宏榮教授代表我院全體師生對王韶春教授的到來表示熱烈歡迎，并為同學(xué)們介紹了王韶春教授的學(xué)術(shù)研究和從業(yè)經(jīng)歷。
王韶春，沈陽工業(yè)大學(xué)文法學(xué)院新聞傳播系三級教授、碩士生導(dǎo)師、文法學(xué)院書記、沈陽工業(yè)大學(xué)僑聯(lián)主席。曾任沈陽工業(yè)大學(xué)文法學(xué)院教授、院長。遼寧省第十屆教學(xué)名師，在廣告策劃、品牌策略、企業(yè)文化和媒介戰(zhàn)略等領(lǐng)域有深入的研究和實踐，策劃、創(chuàng)意、導(dǎo)演企業(yè)電視廣告專題片或?qū)ｎ}節(jié)目50余部，為企業(yè)策劃、創(chuàng)意廣告100余條，為企業(yè)形象的塑造和產(chǎn)品的市場推廣發(fā)揮了重要作用，2017年9月2日在北京被授予“中國當(dāng)代杰出廣告人”。
講座上，王韶春教授分享了他參與評選的廣告大賽優(yōu)秀作品，并由此從廣告創(chuàng)意、廣告思維、廣告市場規(guī)范以及文化內(nèi)涵等方面分析如何做出真正優(yōu)質(zhì)的、對受眾有吸引力的廣告。
創(chuàng)意，對于傳媒人尤其是廣告人來說是金子、是靈魂。沒有創(chuàng)意就沒有廣告存在的意義。王教授特別歸納了“創(chuàng)意基本功十一訣”旨在幫助同學(xué)們培養(yǎng)創(chuàng)意，從獨特角度打造優(yōu)質(zhì)廣告。同時他也指出文化對廣告的影響，要求廣告人應(yīng)挖掘文化內(nèi)涵，合理運(yùn)用文化差異，多方位思考。
“態(tài)度、讀懂、洞察、概念、思維、文化、法則、紅線、痛點”是王教授本次分享的關(guān)鍵詞，通過觀看精美的金獎作品，王教授結(jié)合時代趨勢，與現(xiàn)場同學(xué)共同探索金獎廣告之路。
最后，王韶春教授鼓勵同學(xué)們既要扎實學(xué)習(xí)課本的理論知識，又要能發(fā)散思維、遵規(guī)守則、探索廣告藝術(shù)，希望各位學(xué)子能夠腳踏實地，敢于仰望星空，做一個有追求、有夢想的新時代傳媒人！
作者|周韻暉